网站推行是系统工程
 
【导读】网站推行是个系统工程，而不是一些网站推行办法的简单应用。因而，制定有效的网站推行战略不能无视网站推行的系统性思想。
 
网站推行是互联网营销的根本职能之一，网站推行的作用如今曾经被众多企业所了解。网站推行是个系统工程，而不是一些网站推行办法的简单应用。因而，制定有效的网站推行战略不能无视网站推行的系统性思想。

  很多企业在网站推行工作中遇到了种种困惑。为什么公司在购置了网络实名，也做了百度竞价排名推行之后，照旧没有带来显著效果呢?有些企业则引见说，采用了一些常用的网站推行手腕，如搜索引擎推行、网络广告等，固然网站访问量有一定增长，但是对实践业务并没有产生真正的推进作用，这是什么缘由呢?

  关于这些问题，假如用一句话来总结，那就是:网站推行是个系统工程，而不是一些网站推行办法的简单应用。因而，制定有效的网站推行战略不能无视网站推行的系统性思想。

  在互联网营销理论种经常会遇到这样的现象:当网站建成很久之后，发现网站没有什么访问量，这时才思索停止推行，但是通常在施行了全部常规网站推行手腕之后依然没有获得明显的效果。关于这些问题，外表看来，多半缘由在于对网站推行办法应用不合理，但从深层次来剖析，则是由于对网站推行的系统性认识不够，而且没有妥善处置网站推行系统性所触及到的关联问题，比方网站构造设计的缺陷关于搜索引擎推行方式会有很大的影响，而不合理的网站内容战略会直接影响用户获取信息的效果，因而同样的推行办法对不同的网站可能会产生明显不同的效果。

  笔者以为，网站推行是个系统工程，而不只仅是普通网站推行办法的简单复制和应用。网站推行的系统性表现在多个方面，如网站建立对网站推行战略的影响、网站推行办法在不同网站推行阶段的适用性等。应从网站推行与网址推行的区别、网站推行效果的影响要素、网站推行的作用等根本认识方面来了解网站推行的系统性思想。

  网站推行系统性的表现方式之一是，网站推行不应只注重首页的推行，而是要注重整体推行效果。在2000年之前早期的互联网营销文章中常看到“网址推行”一词，主要用来阐明网站建成之后停止推行的重要性，这一词汇所强调的是让更多的人记住网站的网址，这种思绪在当年应该是正确的。目前固然不能说完整错误，但显然没有表现出网站推行的全部含义。由于网站推行的目的并不是为了让用户记住网址，而是为了取得更多的潜在用户，直到增加企业收益的最终目的。事实上，用户能否记住一个网站的网址并不是网站推行的所关注的重点，由于借助于搜索引擎，即便不晓得网址也能够经过关键词检索等方式取得网站的信息，也正是由于这种缘由，很多用户并不是首先来到一个网站的首页，很可能超越80%的用户是直接进入网站内容页面阅读信息，而且并不一定来网站主页。由此可见，在网站推行中，网址宣传固然重要，但每一个网页的有效内容也同样重要，即需求注重网站的整体推行效果。

  网站推行是互联网营销获得效果的根底，同时网站推行的效果表如今多个方面，这一特性阐明，在停止网站推行时，假如仅仅将目的定位于网站访问量的增长上，有时可能会形成无效的访问量增加，糜费了有限的用户资源，以至影响到用户的信任。例如关于一些网络公司，片面追求网站访问量，而缺乏将访问量资源转化为收益的才能，使得网站推行变得最终没有任何意义。

  网站推行的系统性思想标明，网站推行不是一项孤立的工作，需求与企业互联网营销总体战略相顺应，这一思想对制定有效的网站推行战略提出了一些值得考虑的问题，诸如网站筹划与建立阶段对网站推行需求的支持、网站推行的机遇、网站推行手腕的选择等等。例如，在不同竞争范畴，以及在同一网站开展的不同开展阶段，网站推行应该采用不同的战略组合。

  总之，网站推行系统性思想通知我们，真正有效果的网站推行并不只仅是登录几个搜索引擎、做几个交流链接、注册网络实名/通用网址，或者购置几个关键词的搜索引擎广告这么简单，这些常见的推行方式并不意味着网站推行的全部，更不代表这些根本工作就完成了网站推行的任务，而是要综合思索多种相关要素，依据企业内部资源条件和外部运营环境来制定针对性的网站推行战略，并且对网站推行各个环节、各个阶段的开展情况停止有效的控制和管理。