官方再度出手宣传中国品牌(图)

2010-05-23 06:11:00　来源: 华西都市报(成都)　跟贴 0 条 手机看新闻 　　驳斥西方“中国傲慢论”、“自私论”

　　由中国互联网新闻中心牵头主办的“中国品牌全球宣言”活动将于26日启动

　　西方开始从金融危机当中缓过气来，继续找中国的不是，吆喝中国。比如中国在国际上搭便车论、中国傲慢论、中国自私论、中国污染全球论。

　　时隔半年，中国再次向世界宣传中国品牌形象。

　　去年年末由商务部大力支持制作的一则30秒长的广告，开始在全球主流媒体上播出。广告主题与宣传目的很好地突出了“中国制造，世界合作”的理念。

　　日前，由中国互联网新闻中心（中国网）牵头主办的“中国品牌全球宣言”启动仪式新闻发布会在国务院新闻办公室发布厅举行。中国官方再度出手，向世界宣传中国品牌。

　　据了解，该活动将于5月26日正式启动，持续时间达一年之久。

　　出击目标3000人主推中国制造

　　中国网是国务院新闻办主管、中国外文局主办的国家重点新闻网站和外宣网站。

　　5月16日发布会当天，中国外文局副局长、中国网总裁黄友义，这位有着行政级别的官员表示，此次活动“背后是外文局3000人的业务队伍”。

　　“这次宣传的主要目的和去年商务部的‘中国制造’有‘一致性’，只是以不同方式开展，我们的目标一致，帮助中国企业重塑企业形象。”“中国品牌全球宣言”总策划、中国网公益中国频道主编吴仕鹏在接受本报电话采访时说。

　　出击原因驳斥“中国傲慢论”

　　对于去年商务部支持下的“中国制造”广告，有境外媒体评论称：“它应是中国政府首次全球推广中国货的尝试。”而在国内经济专家看来，这实际上是中国商品遭受海外信任危机的补救行为。

　　而此次活动中，不可忽略的是，中国网有着官方背景，于是让人联想到这时中国官方的再度出手，与上次的补救行为不同，这次是要主动出击。

　　黄有义说：“去年西方陷入经济危机的最危险时刻，一片惊慌，那会儿他们的主流媒体的报道基本就是一个调：‘只有中国能救世界’，这句话不是中国人说的，是他们说的。”

　　“但从去年下半年开始，特别是今年前三个月，西方主流媒体的舆情调子完全变了，因为西方开始从金融危机当中缓过气来，继续找中国的不是，吆喝中国。比如中国在国际上搭便车论、中国傲慢论、中国

　　自私论、中国污染全球论。所以指望西方人宣传中国，我们不要抱有任何的幻想。”黄有义表示。

　　推广方案明年将组织海外巡展

　　此次中国品牌的形象推广延续时间长达一年多。

　　“中国品牌全球宣言”总策划吴仕鹏介绍，活动分两个阶段，头一个阶段是从5月26日发布倡议到今年8月底或9月初。

　　5月26日，他们将正式对外界发出倡议，倡议能代表中国形象的品牌企业自愿加入到活动中来。此次总拟加入的企业为1000家。

　　第一阶段的宣传都放在国内，力图做到墙内开花墙外香。比如嘉宾访谈，比如编辑出版中英文《中国品牌全球宣言》纪念画册，赠送各国驻华使领馆、国际组织在华机构等。

　　“第二阶段，明年，我们将请中国企业走向海外，去海外进行主题巡展。”吴仕鹏说，“我们对参加此次活动的企业不收任何费用，但主要吸收世界500强企业、中国500强企业、中国行业500强企业等在内的中国品牌企业，要求这些企业年产值亿元以上、社会诚信度高，在过去曾经担负一定社会责任，比如抗震救灾中有企业责任体现。”

　　效果预期中国品牌将全球宣传

　　对于能否达到最终预设的效果，吴仕鹏表示：“中国网是最大的外宣网站，涉及11种语言，200多个国家，有对外宣传优势。这种宣传力度是很大的，使得中国品牌的责任宣言在全球传播。”

　　还有一个是黄有义提及的外文

　　局3000人的业务队伍。

　　“这个队伍的特点是因为长期从事对外宣传，了解外国人的思维模式和外国受众的思维习惯，很多话我们是正面说出来的，但是西方人可能是反面听的。我们的东西怎么宣传，跟西方人宣传要有技巧，不是把中文写好拿过来翻译就行。我们经过长期工作，在这方面总是有所体会，有些经验。”黄有义表示。

　　专家说法

　　我国的战略公关

　　中国人民大学新闻学院丁汉青副教授认为，无论是商务部推广的中国制造，还是此次中国网的全球宣言，能否达到推动中国品牌形象的目的，要看宣传的受众能不能接受，这是科学的标准。

　　“要看网络普及面有多广，外国受众的点击率有多高，这是和目标宣传有直接效果的。”丁汉青副教授表示，“此次中国品牌的形象推广，是我国的一种战略公关。”

　　背景新闻


　　“中国制造”广告

　　去年11月23日开始，“中国制造”海外广告片在CNN的美国频道、美国头条新闻频道和国家亚洲频道播放。

　　这则广告时长为30秒，画面文字和旁白全部为英文。广告中出现的产品有运动鞋、家用电器、MP3、时装和大型客机。

　　“中国制造，世界合作”――谈到此则广告的核心宣传理念，商务部外贸司有关人士接受采访时称，主要诉求是竭力在海外宣传中国品牌，提升外国人对中国制造产品的认知度，使他们不再仅仅将中国看成一个成本低廉的市场。据《法制晚报》 (本文来源：四川在线-华西都市报 )