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“创名牌”要先“傍名牌”(组图)

发布日期:2010-05-19 22:29:44 点击:189

“创名牌”要先“傍名牌”(组图)

2009-03-26 08:45:00 来源: 泉州晚报(泉州) 跟帖 0   目前,泉州包袋企业中仅有少数几个省级品牌,没有一个“国字号”品牌,大局部企业只是贴牌加工,包袋均匀出厂价仅5.5元/个。短少自有品牌已成为影响泉州包袋产业开展的一个主要缘由。

  “泉州在服装、制鞋行业有众多国内外品牌企业,从前包袋行业依托这些品牌企业生长,未来的创牌之路,照旧能够走相似战略联盟的道路”,昨日,在泉州市包袋行业工作交流会上,多数与会企业家提出了这样的想象。

  本报记者王宇实习生苏宝云

  现状

  创牌不如卖低端产品

  近年来,局部泉州箱包企业开端了创牌运动,已有10多个厂家进入运作状态,但至今缺乏胜利的案例。在2006年箱包“强势品牌”名单,泉州箱包制造业中仅有“达派”和“紫燕”两品牌进入十强。

  很多企业在运营外贸的同时也在积极开展内贸,“固然做内贸的利润很高,但最大的问题就是没有本人的销售网络,拜托销售收款艰难;另一个就是品牌扶植时间长,国内消费观念不同于国际市场等要素,我们创牌还不如他人做低端产品。”一位不愿意透露姓名的企业家说。

  泉州包袋同业商会秘书长陈章龙引见,目前泉州有近千家箱包制造企业,年出口超出百亿元钱。这些年来,众多企业都做来料加工、贴牌加工等出口生意,此类做法曾经协助一些企业完成了原始积聚。从企业开展中心竞争力的角度看,创品牌、研发新产品与扩展销售网络,是一个准备长期运营的企业必需关注并完成的过程。在目前国际能源慌张、汇率动摇、外贸壁垒不时的状况下,创牌已是大势所趋,不创牌,迟早要被淘汰出局。

  陈通知记者,泉州包袋业的创牌行动,在国内业界曾经颇有名气,但下一步的创牌,不只仅创国内名牌,还要走国际化道路,由于泉州箱包需求的是品牌,而不是产量上的无节制扩张。

  顽疾

  产品层次不高“拖后腿”

  创牌行动需求有产质量量的支撑,包袋产品的质量和层次就需求有一个稳定的程度,“在泉州,采购原辅资料难、产品层次缺乏影响了产品品级的提升,这大大限制了企业创牌的步伐”,泉州包袋同业商会会长李继祥说,“本地短少原料采购基地和企业一线工人程度良莠不齐,是招致呈现这两大现象的主要缘由。”

  从去年开端,呈现了一些新状况,也影响到企业创牌。陈章龙剖析,泉州包袋原辅资料大都是从广东花都、浙江一带采购。金融危机迸发后,越来越多的国内外客户进步了订货请求,很多原资料需求到台湾采购,以至得依托进口。“假如我们连本来贴牌加工的成本行都做不好,哪里还谈得上创牌?”

  另外,还有一些老问题仍然让众多企业家头痛:目前,箱包企业扶植品牌,最急需的企业文化和人才问题不断难以得到处理。“之前,很多箱包企业只注重消费,很少留意这个问题”,梅峰扣具企业担任人说,“只要人的问题先处理了,后面的做营销、打广告才有成立的依据。”

  想象

  借力本地品牌企业

  “我们正在思索,用什么样的渠道将品牌扶植到消费者的心里,而不是用钱去砸一个名牌出来”,多数有意创牌的包袋企业并不希望走一条“砸名牌”的路。

  纵观泉州包袋产业一路走来的进程,正是凭仗着泉州的服装、鞋业等产业的强势带动,包袋产业得到快速开展,同时其链条不时延长和提升,构成了从包袋机械、皮革、纺织面料、发泡资料、织带、拉链、拉杆、五金扣具等较为完好的产业链条,初步具备了产业集群的协作配套机制。

  “包袋企业将来的品牌建立,还是能够走借力泉州知名品牌企业的道路”,李继祥以为。“和本地一些品牌企业,例如七匹狼、安踏、特步等知名企业协作为它们消费品牌下的包袋产品”,是包袋企业逐渐创牌可选择的一种方式。在产能方面,泉州包袋企业有着强大的优势;而在运动、休闲软包系列产品方面,泉州的产品约占全国同类产品的36%,还是全国四大PVC包袋制造基地之一,产量约占全国的40%。

  一些包袋企业担任人以为,当下泉州大多数企业做游览运动类的包袋,就能够思索与本地休闲、运动服装品牌企业联手,对目前一些大城市呈现的自助游、野营等团队停止深化的营销,经过这些时髦消费群,带动更多的消费群,将品牌文化植入消费者心里。

   (本文来源:泉州晚报 ) \"netease\"
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