“创名牌”要先“傍名牌”(组图)

2009-03-26 08:45:00　来源: 泉州晚报(泉州)　跟帖 0 条 　　目前，泉州包袋企业中仅有少数几个省级品牌，没有一个“国字号”品牌，大局部企业只是贴牌加工，包袋均匀出厂价仅5.5元/个。短少自有品牌已成为影响泉州包袋产业开展的一个主要缘由。

　　“泉州在服装、制鞋行业有众多国内外品牌企业，从前包袋行业依托这些品牌企业生长，未来的创牌之路，照旧能够走相似战略联盟的道路”，昨日，在泉州市包袋行业工作交流会上，多数与会企业家提出了这样的想象。

　　本报记者王宇实习生苏宝云

　　现状

　　创牌不如卖低端产品

　　近年来，局部泉州箱包企业开端了创牌运动，已有10多个厂家进入运作状态，但至今缺乏胜利的案例。在2006年箱包“强势品牌”名单，泉州箱包制造业中仅有“达派”和“紫燕”两品牌进入十强。

　　很多企业在运营外贸的同时也在积极开展内贸，“固然做内贸的利润很高，但最大的问题就是没有本人的销售网络，拜托销售收款艰难；另一个就是品牌扶植时间长，国内消费观念不同于国际市场等要素，我们创牌还不如他人做低端产品。”一位不愿意透露姓名的企业家说。

　　泉州包袋同业商会秘书长陈章龙引见，目前泉州有近千家箱包制造企业，年出口超出百亿元钱。这些年来，众多企业都做来料加工、贴牌加工等出口生意，此类做法曾经协助一些企业完成了原始积聚。从企业开展中心竞争力的角度看，创品牌、研发新产品与扩展销售网络，是一个准备长期运营的企业必需关注并完成的过程。在目前国际能源慌张、汇率动摇、外贸壁垒不时的状况下，创牌已是大势所趋，不创牌，迟早要被淘汰出局。

　　陈通知记者，泉州包袋业的创牌行动，在国内业界曾经颇有名气，但下一步的创牌，不只仅创国内名牌，还要走国际化道路，由于泉州箱包需求的是品牌，而不是产量上的无节制扩张。

　　顽疾

　　产品层次不高“拖后腿”

　　创牌行动需求有产质量量的支撑，包袋产品的质量和层次就需求有一个稳定的程度，“在泉州，采购原辅资料难、产品层次缺乏影响了产品品级的提升，这大大限制了企业创牌的步伐”，泉州包袋同业商会会长李继祥说，“本地短少原料采购基地和企业一线工人程度良莠不齐，是招致呈现这两大现象的主要缘由。”

　　从去年开端，呈现了一些新状况，也影响到企业创牌。陈章龙剖析，泉州包袋原辅资料大都是从广东花都、浙江一带采购。金融危机迸发后，越来越多的国内外客户进步了订货请求，很多原资料需求到台湾采购，以至得依托进口。“假如我们连本来贴牌加工的成本行都做不好，哪里还谈得上创牌？”

　　另外，还有一些老问题仍然让众多企业家头痛：目前，箱包企业扶植品牌，最急需的企业文化和人才问题不断难以得到处理。“之前，很多箱包企业只注重消费，很少留意这个问题”，梅峰扣具企业担任人说，“只要人的问题先处理了，后面的做营销、打广告才有成立的依据。”

　　想象

　　借力本地品牌企业

　　“我们正在思索，用什么样的渠道将品牌扶植到消费者的心里，而不是用钱去砸一个名牌出来”，多数有意创牌的包袋企业并不希望走一条“砸名牌”的路。

　　纵观泉州包袋产业一路走来的进程，正是凭仗着泉州的服装、鞋业等产业的强势带动，包袋产业得到快速开展，同时其链条不时延长和提升，构成了从包袋机械、皮革、纺织面料、发泡资料、织带、拉链、拉杆、五金扣具等较为完好的产业链条，初步具备了产业集群的协作配套机制。

　　“包袋企业将来的品牌建立，还是能够走借力泉州知名品牌企业的道路”，李继祥以为。“和本地一些品牌企业，例如七匹狼、安踏、特步等知名企业协作为它们消费品牌下的包袋产品”，是包袋企业逐渐创牌可选择的一种方式。在产能方面，泉州包袋企业有着强大的优势；而在运动、休闲软包系列产品方面，泉州的产品约占全国同类产品的36％，还是全国四大PVC包袋制造基地之一，产量约占全国的40％。

　　一些包袋企业担任人以为，当下泉州大多数企业做游览运动类的包袋，就能够思索与本地休闲、运动服装品牌企业联手，对目前一些大城市呈现的自助游、野营等团队停止深化的营销，经过这些时髦消费群，带动更多的消费群，将品牌文化植入消费者心里。

　　 (本文来源：泉州晚报 )